Une ville qui change de logo fait toujours parler, et rarement en bien. Avignon n'a pas échappé à la règle. Le mardi 3 novembre 2026, la municipalité a présenté sa nouvelle identité visuelle : un blason doré redessiné et une nouvelle signature, « Avignon, Cité des Papes et des arts ». Le dossier est intéressant pour tous ceux qui travaillent l'identité de marque, parce qu'il réunit en un seul projet trois sujets que les graphistes connaissent bien : simplifier un héritage héraldique, écrire une signature qui distingue vraiment, et déployer une charte sans tout jeter.
Les points :
Un blason simplifié plutôt qu'une rupture #
Le point de départ n'est pas une page blanche. Comme le rapporte ici Vaucluse, le nouveau logo, de couleur or, reprend les symboles historiques de la ville : les gerfauts, ces faucons qui encadrent les armoiries, les trois clés et la devise « à bec et à griffes ». Le maire, Olivier Galzi, résume la méthode ainsi : les gerfauts « ont été arrondis, modernisés ».
Le directeur artistique de la direction de la communication de la ville, Jimmy Nollet, détaille le travail auprès de L'Écho du mardi : il s'agissait de « réinterpréter le blason historique de la ville tout en conservant ses caractéristiques », avec des formes simplifiées pour améliorer la visibilité et l'adapter aux supports actuels.
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C'est un exercice classique du design de marque territoriale. Un blason dessiné pour la pierre, le sceau ou le vitrail supporte mal la réduction. À la taille d'une icône d'application, d'un avatar de réseau social ou d'un tampon sur un formulaire, les détails fins se bouchent et les contours deviennent illisibles. Arrondir les formes, réduire le nombre de traits et fermer les contreformes permet au signe de survivre à l'écran sans perdre ce qui le rend reconnaissable.
Ce que l'on peut en retenir pour un projet client
Quand un client arrive avec un emblème ancien, la tentation est souvent de repartir de zéro. Le cas d'Avignon montre l'autre voie : garder la grammaire visuelle existante (ici les oiseaux, les clés, la devise) et travailler uniquement sur la lisibilité. Pour une collectivité, une association ancienne ou une maison familiale, c'est souvent ce qui fait accepter le changement, parce que le public reconnaît encore ce qu'il voit.
Une signature qui dit pourquoi, pas seulement combien #
La partie la plus commentée du projet n'est pas graphique, elle est verbale. La ville abandonne « Avignon, ville d'exception », une signature en place depuis 2020 selon L'Écho du mardi. ici Vaucluse rappelle qu'elle était souvent moquée en « ville déception ».
L'argument avancé par l'équipe municipale parlera à tous ceux qui rédigent des promesses de marque. Pour le maire, « n'importe quelle ville peut faire cette déclaration ». L'adjointe déléguée à l'innovation et à la marque territoriale, Anaïs Hausmann, va dans le même sens : selon elle, une ville, pour se distinguer, ne doit pas se proclamer exceptionnelle, mais plutôt dire pourquoi elle l'est.
C'est une règle simple et utile en atelier : un adjectif flatteur (exceptionnel, unique, premium) ne distingue personne, car tout le monde peut l'employer. Un fait propre à la marque, en revanche, ne peut être repris par aucun concurrent. « Cité des Papes », aucune autre ville française ne peut le revendiquer. C'est ce qui donne de la force à une signature.
Une charte avec des couleurs secondaires #
Le logo n'arrive pas seul. Jimmy Nollet explique à L'Écho du mardi que l'équipe a créé une charte graphique qui fixe les règles d'utilisation du logo pour unifier les supports, des documents officiels aux affiches en passant par le numérique. Elle prévoit aussi des palettes de couleurs secondaires, pour que la communication ne soit pas monotone tout en gardant une identité commune.
Ce choix répond à un problème que connaissent bien les services de communication : une identité institutionnelle trop rigide finit par produire des affiches d'événements toutes identiques. Séparer un noyau stable (le blason, l'or, la signature) d'une couche plus libre (les couleurs d'accompagnement) permet d'annoncer un festival et un conseil municipal avec le même logo, sans qu'ils se ressemblent.
Un déploiement au rythme des stocks #
Autre parti pris notable : la ville ne remplacera pas tout du jour au lendemain. Le maire l'a dit sans détour à ici Vaucluse : « On ne va quand même pas envoyer au pilon des tonnes de papier à en-tête qui sont déjà aujourd'hui existants. » L'ancien logo restera donc utilisé jusqu'à épuisement des réserves, et le flocage des véhicules municipaux ne sera refait que lorsque l'ancien sera abîmé. L'Écho du mardi précise que les deux chartes vont coexister pendant une période de transition, et que seules les nouvelles fabrications intégreront la nouvelle identité.
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Pour l'imprimeur comme pour le graphiste, cette transition progressive a des conséquences concrètes. Il faut prévoir des fichiers compatibles avec les deux chartes pendant plusieurs mois. Il faut aussi accepter que les deux logos voisinent dans la rue, et vérifier que le doré passe aussi bien en quadrichromie qu'en ton direct ou en vinyle, selon les supports.
Conçu en interne et protégé à l'INPI #
Dernier point du dossier, la question du coût. Selon actu.fr, ce sont les équipes de communication de la mairie qui ont réalisé l'identité et sa charte, sans recours à une agence extérieure, et le maire assure que l'opération n'a « rien coûté ». L'Écho du mardi ajoute que la création et ses déclinaisons ont été déposées à l'INPI, pour sécuriser leur utilisation. La ville avait connu par le passé un différend avec l'auteur d'une photographie utilisée comme logo.
Ce dépôt est un réflexe que l'on oublie souvent dans les petites structures. Un logo créé en interne ou par un freelance doit faire l'objet d'une cession de droits claire, puis d'un dépôt de marque si l'organisation veut s'en protéger. Sinon, le nouveau visage d'une marque peut devenir, quelques années plus tard, l'objet d'un litige.
Le cas d'Avignon reste donc instructif, qu'on aime ou non le résultat : un héritage modernisé plutôt que remplacé, une signature fondée sur un fait réel, une charte qui laisse de la souplesse, et un déploiement pensé pour ne rien gaspiller.
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